Branding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de Marcas).

O Branding visto do ponto de vista estratégico envolve a definição da missão e propósito da marca, é uma coleção de imagens e ideias que refere-se aos atributos descritivos verbais e simbólicos, como o nome, logo, slogan e identidade visual 

Ele abrange desde a criação de uma nova marca, na administração, e no reposicionamento de marcas já existentes que passam por alguma dificuldade no mercado, visando sempre fortalecer o posicionamento de uma marca.

Branding não é apenas ações de marketing, mas também ações realizadas internamente na empresa. Tem como objetivo agregar valor ao produto e/ou serviço, de modo que ele se diferencie no mercado.